从“重庆看中支”到“中支看重庆”

2020-08-04

2020年,中支浪潮奔涌而来,为行业高质量发展注入了一股新鲜血液。相较于结构偏低的常规烟与版图稳健的细支烟,高端中支产品集群成为各品牌结构提升的主要动能。重庆中烟,也将目光锁定在中支。

看见风口是一回事,抓住风口是另外一回事。作为中国烟草行业最年轻的中烟公司,重庆中烟在中国烟草承压发展的调整期成立,诞生之初面临着“起步就要冲刺”的行业局面,这让年轻的重庆中烟更加懂得“中支风口”这一机遇的珍贵。

特色 ///高端卷烟标志性文化品

去年以来,重庆中烟就根据自身特色,明确将“天子”品牌确定为企业发展的核心品牌,全力将天子品牌打造成中国高端卷烟标志性文化品牌、一类卷烟创新性强势品牌,大力推进实施“追赶、集聚、数字化”三大战略,奋力探索特色发展新路子,推动天子品牌实现历史性突破。“重庆看中支”就是特色化之路战略路线的确定后的重大实践,当生而高贵的天子品牌有了自备高端属性的中支潮涌加持,时代追赶者的脚步加速而来。

数据///两年翻一番、黑马力量

截至6月30日,重庆中烟天子品牌上半年销量突破15万箱,超过2018年全年销量,逼近2019年全年销量,实现“两年翻一番”。其中作为中支家族中的“长子”,天子(中支)年内销量突破30000箱,在全国250元整数价位中支销量排名中继续以头名领跑,正在由最初的一匹“黑马”加速成长为全国热销的明星规格,成为中支品类整体增长的一支重要力量。

体系///有基座、有文化、有特色

单是这一组数据,就已经将这名追赶者的自信、果敢以及高效的行动力展现得淋漓尽致。不过,比起这个数据更有意义的是天子品牌形成了一套“有基座、有特色、有文化”完整的中支体系,能够支撑“2020,中支看重庆”从梦想照进现实,成为行业关注和研究的样本。

天子品牌以天子(中支)作为稳固发展底盘,不断优化产品,丰富产品阵营,通过产品力的迅速赶超逐渐向品牌力的大幅提升过渡,文化内涵充盈的天子(中国心)、细分领域乘风破浪的天子(C位)以及充满重庆地域特色的天子(重庆印象)已然成为天子中支家族中不可或缺的重要组成部分。“天子中支家族”的无论是在数据上还是市场口碑认知上,处处彰显着重庆中烟在技术、文化、营销上已经具备实现中支飞速发展的客观条件。

有仰望星空的志气,也有脚踏实地的奋斗。“2020,中支看重庆”不是野心,而是势在必行。如今,重庆中烟、天子品牌紧抓中支机遇,以“观天下、看未来”的博大而高远的胸怀,以追赶者的低调而谦虚的姿态,初心不改,砥砺奋进。未来,这匹黑马还将带给我们哪些惊喜,值得期待。

来源:TIANZI
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