广西中烟:双“创”谱“新”篇

2020-01-07

伴随着消费升级所带来的消费环境的深度改变,烟草行业也进入了一个前所未有的调整变革期。这一时期最显著的特征表现是:新品类、新思维、新模式不断涌现,并推动着中式卷烟发展从要素驱动向创新驱动转变。进入2019年,面对内外环境的变化,中式卷烟再次迎来创新升级的新阶段。

在这一阶段,创新的意义和价值更加凸显。对于卷烟品牌来说,只有持续的创新才能适应高质量发展新要求,满足消费升级的新需求,才能在中式卷烟格局重塑的大趋势中或后来居上,或持续引领。

从过去两年看,行业的创新可谓“百花齐放”,有文化上的,有品类上的,有技术上的;有的成功了,有的失败了。总结其中的经验,追赶式、比拼式,甚至是稍显盲目的创新已经不适用于当下的竞争环境,那些与行业发展需要、自身发展实际情况相适应的,有规划、有目的的创新才是真正的创新升级。

面对创新的新要求,广西中烟提出了“围绕传统成熟产品的延续性创新和新品类的颠覆性创新”的产品创新理念,从创新的顶层规划上,为品牌发展明确了方向、指明了道路。

从产品文化上看,“真龙”品牌从诞生之初,就以丰富的传统文化打造产品,为品牌和产品注入了鲜明的、持久的价值内涵。不管时代如何演变,龙元素始终是品牌最为鲜明的标识。与此同时,根据时代文化的发展,“真龙”品牌也在不断进行升级,体现出广西中烟顺应行业大时代顺势而为、顺势而变而显现出的品牌气度和品牌格局。

从产品品质上看,“真龙”品牌从2001年诞生至今,已经成为行业重点品牌之一,系列产品以良好品质,赢得了消费者的认可。“海韵现象”为人津津乐道,其背后正是由于广西中烟对产品品质的持续精进、持续升级。持续推进产品创新,一方面是对品质理念的坚守创新,另一方面是面对日益多元化、个性化消费需求的满足。

从工艺上看,源于多年来的不懈创新,广西中烟不断完善了技术支撑。今年以来,坚持颠覆性创新和延续性创新的技术创新理念,立足于求新求变求异,鼓励创新跨界,充分利用各类新材料、新工艺、新技术,积极推动各项创新成果、专利技术融入生产及实际应用。围绕原料供应和生产工艺两个卷烟生产的核心环节,再一次明确了“大配方、大工艺”的理念,聚焦品质支撑,为“真龙”品牌质量提升提供了保障。这一理念的提出,既是现有产品的提质升级,更为未来的颠覆性创新打下了基础。

对于任何企业来说,产品一定是企业的核心资源,围绕产品的创新将决定企业未来的发展。对于广西中烟和“真龙”品牌来说,坚持延续性创新和颠覆性创新,处理好延续性创新和颠覆性创新的关系,将是未来产品创新、价值创新的核心所在。对此,广西中烟完善了与创新产品目标市场相匹配的专门组织机构和创新机构,构建了顺畅、高效的颠覆性创新与延续性创新运行流程,确保组织与人才、烟叶原料、绩效管理、科技创新等资源投入,健全了涵盖产品设计研发、质量管控、创新管理等的产品创新保障机制。

当进入高质量发展新时代,在消费升级的影响下,卷烟消费一方面趋向于回归品质、回归价值,另一方面个性化、多元化的消费新需求不断涌现,面对这两种并存的特征和趋势,广西中烟“守正出奇”的创新策略,根据传统成熟产品延续性创新和新品类颠覆性创新的差异要求,配套组建延续性创新和颠覆性创新两支独立运行的产品研发团队,创新效率加大提升,可谓是切实找到了应对之道。

当然,延续性创新和颠覆性创新并非一枚硬币的两面,产品创新的方方面面都应该是既有坚守又有创新,在坚守中创新,在创新中坚守。正是这一颇具辩证性的、有哲学逻辑的理念,让广西中烟建立起针对性强、全流程化的创新模式。

来源:广西中烟
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