香传百年 九九如一 云南中烟举办“2020大重九品牌文化宣介活动”

2020-11-30作者:王妍

大重九,1922年为纪念“重九起义”而诞生,一个与国家、时代同呼吸共命运的民族品牌,一个经历了实业救国、实业报国、实业兴国,见证了民族工业发展历程的百年品牌,历经时光淬炼,久久弥香。2011年,近一个世纪的沧桑变幻,重九起义百年之际,“大重九”强势回归,经典重启。“大重九”凭借用心缔造的卓越品质、悠久深厚的文化积淀,一经亮相就受到广泛追捧,开启了中式高价烟热销的全新时代。2019年,云南中烟提出“1+4+X”品牌规划,首次提出大重九品牌独立化运作战略,确立了大重九“王冠上的明珠”这一品牌价值高位。2020年,大重九品牌乘势而上,潜心打造“六星品质”产品力,彰显“一百年只为做一支好烟”的初心和对“本土本香本味”的风格坚守,致力“中式国烤典范”的追求,一个凝结着厚重历史底蕴,又被赋予崭新时代内涵的品牌款款而来,再启征程。

11月29日,云南中烟工业有限责任公司在昆明陆军讲武堂举办“2020大重九品牌文化宣介活动”。活动以“香传百年 九九如一”为主题,邀请嘉宾一同“方便亲切交谈 沟通创造价值”,讲述大重九品牌故事,表达品牌文化和价值的传承、坚守和创新。这次“大重九”品牌文化宣介,是继去年“大重九”独立化运作战略发布后品牌发展的再升级,开启的是“百年重九”三年倒计时,大家一同总结“百年大重九”的光辉历程、绘就新蓝图、开启新征程。云南中烟、红塔集团、红云红河集团相关领导、商业公司代表、经济及文化学者、企业家、零售户代表和嘉宾出席了活动。

上午9点零9分,伴随着一声激昂嘹亮的集结号,宣介活动拉开序幕,大家共叙友情、共品匠心、共谋发展,与“大重九”品牌一起昂首驶入乘风破浪、行稳致远的新时代。

云南中烟党组副书记、总经理周涛致欢迎辞,代表云南中烟对长期以来关心支持“大重九”品牌发展的商业公司领导,零售户、消费者代表以及一直以来关注关爱“大重九”品牌的企业届、文化届朋友的到来表示热烈欢迎,对讲武堂给予这次活动的支持表示衷心感谢,对长期以来关心帮助云南中烟的各位领导、各位来宾表示诚挚敬意。他说,“大重九”之所以能取得这样的成绩,最重要的是得益于国家局大品牌战略的支撑,得益于地方政府支持烟草高质量发展的政策保障,得益于各商业伙伴的鼎力帮助,更得益于零售户朋友的大力支持和广大消费者的厚爱青睐,让我们获得了跨越向前的力量,赢得了高质量发展的动力。面向未来,我们将以“大重九”的“精”带动云南中烟整体的“进”,锻造一流产品、培育一流品牌、打造一流企业,坚持烟草行业“领头羊、排头兵”、云南经济建设“压舱石、稳定器”两个定位,推动实现高质量发展,始终走在中国烟草前列。

昆明市商务局局长刘鲁在讲话中谈到,本次活动以五华区翠湖生态圈为重要文化载体,与享有“将帅摇篮”美誉的云南陆军讲武堂历史博物馆交相辉映,正是落实省、市政府的决策部署,是一次立意高远的文化与品牌相融合的活动,也是一次传统产业与现代营销模式的碰撞,让人耳目一新。今天,大家来到现场,共同回顾云南烟草产业的发展历程,品味“重九”的创新故事,相信会为云南中烟和云南品牌的高质量发展起到积极的促进作用,也同时会助推昆明市社会经济持续健康发展。

活动中,一场操场练兵表演,向历史致敬。“百年军校 将帅摇篮 百年重九 九九如一”士兵们喊着高亢响亮的口号,迈着铿锵有力的步伐奔上舞台,带领大家穿越百年时光,走进烽火硝烟、将帅辈出的年代,在风云激荡间回望来时路,阔步新征程。

值得一提的是,来自全国各省市的27位优秀大重九零售户代表也来到了开幕式现场,与会领导为到场的零售户代表分别颁发了“大重九展示之星”“大重九成长之星”“大重九销售之星”奖牌并一同观看了《九友心声》视频短片,感谢大家多年来对大重九的信任、厚爱和支持。

在启幕仪式上,四川省烟草专卖局(公司)总经理李恩华,昆明市五华区人民政府区长王秀江,云南中烟工业有限责任公司党组书记、董事长陈卫东,云南中烟工业有限责任公司党组副书记、总经理周涛,江苏省烟草专卖局(公司)副总经理董桂林,浙江省烟草专卖局(公司)副总经理林少华,重庆市烟草专卖局(公司)副总经理冉幕寿,贵州省烟草专卖局(公司)副总经理沈宏,昆明市商务局局长刘鲁等上台共同为精彩活动启幕。

简朴而隆重的开幕式结束后,活动进入了高潮迭起的主题论坛环节。

论坛上,首先为大家作发言的是来自云南陆军讲武堂历史博物馆宣教部主任张文清,她讲述了百年讲武堂与百年重九的故事,表达了此次活动选址具有111年历史的云南陆军讲武堂,既有重九起义与云南革命的历史渊源,也有讲武堂军事护卫与烟草实业经济护卫的遥相呼应,既有爱国救国的忠贞底色,更有家国天下的文化共鸣。

云南中烟党组成员、副总经理,红云红河集团党委书记、董事长武怡作了《香传百年 九九如一》的主题发言,他从品质内核与文化外延两个维度,深刻剖析了大重九品牌“中式国烤典范”的品质内涵和“沟通创造价值”的文化外延。武怡说,穿越98年的历史,探究“大重九”的品牌基因密码,最为核心的底层坚守是我们始终致力于做中国最好抽的烤烟型卷烟,成为中式国烤典范,一以贯之的是“两大力量”:即 我们相信坚持的力量让大重九“香传百年、九九如一”, 我们相信迭代的力量——让大重九“持续升级、再传香百年”。同时, 基于对沟通“真诚为本”“自然为要”“价值为果”的理解,我们上承中国传统文化、下接卷烟抽吸场景,致力在大重九研发、设计、制造、销售、抽吸的每一环节,融入对沟通本质的思考,系统构建了“大重九”的沟通哲学体系。他进一步谈到,这次宣介,也是“大重九”与云南陆军讲武堂的一次精诚合作,是“文创旅游”探索实践的一次有益尝试,我们坚信,随着云南大旅游时代的到来,双方一定能够碰撞出更多火花,走出一条更富时尚感和话题度的发展新路子。他表示,我们将与时俱进抓好“大重九”独立化运作战略的深化和落地,围绕“中式国烤典范”的品牌形象定位,“沟通创造价值”的品牌价值定位,秉承“一百年只为做一支好烟”的初心和“本土本香本味”的风格坚守,聚焦“资源配置最优”“消费体验升级”“品牌价值提升”3个要素,继续发力“精选优质专属原料”“升级生产专有平台”“铸就卓越专享品质”“推进精准专业营销”4个专,努力调状态、优布局、树形象、强终端、促消费,全力将“大重九”这颗云产卷烟品牌“皇冠上的明珠”培育得更加璀璨,使其成为中式卷烟高价位领军品牌,零售户首选价值贡献品牌,消费者首选高档尊享品牌,最终实现工、商、零、消多元主体的协同共赢。

云南中烟技术中心主任缪明明解密大重九品牌“百年传香”的技术基因,剖析有效沟通的数字三定律,深入浅出地讲述了优化社交边界、建立高效沟通、方便亲切交谈的沟通层级,重点揭示了99定律的启示,提出“见朋友、大重九”传播语,表达“沟通创造价值”的理念倡导和价值引领。

华东师范大学教授许纪霖从大重九品牌出发解读工匠精神,对工匠精神是一种专业精神、工匠精神是一生做好一件事、工匠精神是一种信仰、工匠精神追求的是卓越等方面做了阐述,提出个性消费对品牌创新发展的影响,探究大重九品牌与消费者的沟通之道。

成都市烟草公司总经理周德文在讲话中谈到了大重九品牌是成都市场上价格挺、动销快、深受消费者喜爱的高端卷烟品牌,双方将进一步加强资源配置优化,助力品牌价值提升。祝愿大重九品牌在新时代谱写新篇章。

陈卫东作活动总结讲话。他表示,听了大家的发言深受启发,也备受鼓舞,“大重九”近百年的发展,一直都是艰难困苦、玉汝于成,路途不可能一帆风顺,蓝图不可能一蹴而就,梦想也不可能一夜成真。越是展望“大重九”美好的未来,越需要我们付出艰辛的努力。幸运的是,我们拥有新时代所给予的无限可能和突破机遇,我们有优势、有信心、有努力,我们更拥有你们——在座的各界朋友、商业同仁们风雨同舟的真情支持!请大家放心,云南中烟定当不负众望、不负信任,定当拿出“人到半山不停步,船到中流当奋楫”的精神和意志,攻坚克难、乘势而上,让“大重九”的百年光辉永恒地闪耀下去,让“大重九”的高端价值永恒地流传人间。

论坛结束后,嘉宾们还兴致勃勃地参观了“CHONG九不重YOUNG”趣市集和“交谈时刻”主题展览。在春城昆明晴朗的天空下,在“将帅摇篮”的讲武堂,大重九品牌圆满度过了98年华诞,接下来的99年、100年,定不负韶华,未来可期。

来源:红云红河集团
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