香传百年 九九如一 2020大重九品牌文化宣介活动

2020-12-15

回望来时路。阔步新征程。“大重九”上承中国传统文化,下启家国情怀,从价值、符号、话题上继续突破,传递中式沟通哲学。先后六次质检评价获第一,缔造出中式国烤典范。11月29日,云南中烟工业有限责任公司举办的2020大重九品牌文化宣介活动在云南陆军讲武堂历史博物馆正式开展,与“将帅摇篮”——云南陆军讲武堂携手,以翠湖生态圈为重要文化载体,以“家国情怀、实业报国、与时俱进”三个板块立体演绎,运用身临其境的场景体验模式,推出一场别开生面的爱国主义教育和大重九品牌积淀的宣介活动。

“香传百年 九九如一”为主题,邀请嘉宾一同“方便亲切交谈 沟通创造价值”,讲述大重九品牌故事,表达品牌文化和价值的传承、坚守和创新。这次“大重九”品牌文化宣介,是继去年“大重九”独立化运作战略发布后品牌发展得再升级,开启的是“百年重九”三年倒计时,一同总结“百年大重九”的光辉历程、绘就新蓝图、开启新征程。云南中烟、红塔集团、红云红河集团相关领导、商业公司代表、经济及文化学者、企业家、零售户代表和嘉宾出席了活动。

家国情怀——一场致敬开国将帅的操场练兵表演

9点零9分,随着激昂嘹亮的集结号,宣介活动拉开序幕,大家共叙友情、共品匠心、共谋发展,与“大重九”品牌一起昂首驶入乘风破浪、行稳致远的新时代。

云南中烟党组副书记、总经理周涛致欢迎辞,对嘉宾的到来表示热烈欢迎,对讲武堂给予这次活动的支持表示衷心感谢,对各位领导、各位来宾表示诚挚敬意。他说:“‘大重九’之所以能取得这样的成绩,最重要的是得益于国家局大品牌战略的支撑,得益于地方政府支持烟草高质量发展的政策保障,得益于各商业伙伴的鼎力帮助,更得益于零售户朋友的大力支持和广大消费者的厚爱青睐,让我们获得了跨越向前的力量,赢得了高质量发展的动力。”

昆明市商务局局长刘鲁在讲话中谈到,活动以五华区翠湖生态圈为重要文化载体,与享有“将帅摇篮”美誉的云南陆军讲武堂历史博物馆交相辉映,是一次立意高远的文化与品牌相融合的活动,也是一次传统产业与现代营销模式的碰撞。相信这次活动会为云南中烟和云南品牌的高质量发展起到积极的促进作用,也同时会助推昆明市社会经济持续健康发展。

一场操场练兵表演向历史致敬。“百年军校 将帅摇篮 百年重九 九九如一”士兵们喊着高亢响亮的口号,迈着铿锵有力的步伐奔上舞台,带领观众穿越百年时光,走进烽火硝烟、将帅辈出的年代,在风云激荡间回顾历史。

来自全国各省市的27位优秀大重九零售户代表也来到了开幕式现场,与会领导为到场的零售户代表分别颁发了大重九“展示之星”“成长之星”“销售之星”奖牌,并一同观看《九友心声》视频短片。在启幕仪式上,九位相关领导上台共同为精彩活动启幕。

实业报国——一场当代“疫后复兴”的主题市集

当下的所谓“后疫情时代”开启了体验式经济和沉浸式传播的新篇章,让交谈、沟通、面对面再次成为了“线上媒介”黄金时代十年来的高频词和高发语境,也让各种类型品质的线下活动成为了“疫情社交”的新焦点。2020大重九品牌文化宣介活动是一次面向社会公众的开放型活动,也将是一场真正“亲民的重九show”,更关注大重九的历史、文化、气韵和产品。

主题为“重九不重Young”趣市集想将大重九品牌唤醒、延伸和回归,使大重九品牌价值提升成为时代性新现象。同时,用这些同等的“香”回馈大重九“本香之冠”的荣光,用这些“交谈”的方式同时代共振和对话。

趣市集将用更具冲击力和碰撞感的视角解读近一个世纪的昆明,近百年的大重九。外部将完全复刻甚至重建民国时期的摩登昆明,旗袍女郎、黄包车夫、卖花女、报童、民国学生……等等真人形象的现场还原,以及当时昆明街市的装饰和日常。内部确实极尽现代的品牌联名展示和体验,令人目不暇接。

云南咖啡豆特制的手工咖啡、用灵魂在发酵的烘焙面包、比野兽派更稀奇浪漫的设计师花艺、一杯惊艳到底的柠檬茶……等22个合作企业,让受众通过集印章换奖品的形式,和趣市集活动达到参与并进行互动,更好达到体验式活动的效果。

疫情好转后,国家提出鼓励地摊经济重返城市舞台,摆地摊成了又一种万人狂欢,大家纷纷点赞并捧场这“人间烟火气”。可是真正的地摊经济长尾效应通过好品质保持经济的持续增长。趣市集代表的地摊经济形态应该是新中国文化的直接落地和人间烟火气的文艺范构成。

趣市集扮演了整场活动好吃好喝好玩好看的重要角色,让一个高端品牌以一种全新的亲民形式来到公众面前。当年会的仪式感和严肃性加入了趣市集,这不仅是大重九怀着诚意和品质接近用户的初心,更是当下地摊经济繁荣下品牌的亲和力和时尚性。

起承转合——一场“回望历史,拥抱时代”的主题展览

主题展览以“生命、生植、生长”为主要命题,共分为“起”、“承”、“转”、“合”4个篇章。一个巨型的烟叶艺术装置放置在整个展览的中央,整个装置由藤蔓和大重九品牌原始烟叶缠绕搭建而成,以“生长”为重要的指引力量,延伸出力量的刚与美,让每个观展嘉宾在每个时空篇章中,都能感受到“与生命交谈”的时刻。

起承转合既是百年大重九的历史痕迹,又是大重九在不断革新变化的体现,“起”源“重九起义”,“承”于时间岁月,“转”变突破,“合”力图强。

1911年起于义,1922年成于情,1943年重于时,1945年闻于世,1949年立于变,1979年成于诚……2011年变于新,2019年新征程,2020年开新篇……每一个时间脉络下,大重九品牌始终同历史站在一起,同时代站在一起,同国家站在一起,兴国立业,报国惠民,成于经典,成就典范。

在交谈过程中关于思想的承接、传承,表达在99个交谈瞬间中,那些思维、味道、声音、视觉集中碰撞汇集的火花和光亮。分设了两个展馆,一个是香味博物馆,传递大重九品牌的历久弥香,也标志着大重九品牌“本香之冠”的至尊形象。一个是声音实验室,你拿起话筒,或是戴上耳机,就会听到那些在交谈过程中经常出现的词语、句子。

每一个品牌都不是一成不变的,更何况是大重九这样历经了一百年世纪风云仍屹立卓然的品牌。在近一个世纪的生长变化和发展壮大过程中,大重九品牌的突破、创变,也一定是呕心沥血,精益求精。这种不断革新与突破的精神,让大重九不止是一包烟,甚至不仅是一个品牌,更是一种精神标志。

“合”同“和”,是和谐致远、合力图强的精神符号好,也是汇聚交融的包容万千。就像每一个交谈时刻的产生都离不开人与人之间的见面、问候、对话、寒暄、沟通甚至交锋。也正是在这些融合中才有历史的进步、时代的进步、民族的进步、国家的进步。

与时俱进——一场“与时代沟通”的主题论坛

主题论坛为这次活动提供了沟通的平台。烟草作为特殊行业,无论是工商双方还是同消费者、市场,都需要长足有效的交流来共同维护品牌,每一次的沟通都给品牌新的气象、新的动向一个发布的机会和空间。

论坛上,云南陆军讲武堂历史博物馆宣教部主任张文清讲述了百年讲武堂与百年重九的故事,具有111年历史的云南陆军讲武堂,既有重九起义与云南革命的历史渊源,也有讲武堂军事护卫与烟草实业经济护卫的遥相呼应,既有爱国救国的忠贞底色,更有家国天下的文化共鸣。

云南中烟党组成员、副总经理,红云红河集团党委书记、董事长武怡作了《香传百年 九九如一》的主题发言,武怡说,“大重九”的品牌基因密码最为核心的底层坚守是始终致力于做中国最好抽的烤烟型卷烟。这次宣介是“大重九”与云南陆军讲武堂的一次精诚合作,是“文创旅游”探索实践的一次有益尝试。全力培育“大重九”,使其成为中式卷烟高价位领军品牌,零售户首选价值贡献品牌,消费者首选高档尊享品牌,最终实现工、商、零、消多元主体的协同共赢。

云南中烟技术中心主任缪明明解密大重九品牌“百年传香”的技术基因,剖析有效沟通的数字三定律,深入浅出地讲述了优化社交边界、建立高效沟通、方便亲切交谈的沟通层级,重点揭示了99定律的启示,提出“见朋友、大重九”传播语,表达“沟通创造价值”的理念倡导和价值引领。

华东师范大学教授许纪霖从大重九品牌出发解读工匠精神,对工匠精神是一种专业精神、工匠精神是一生做好一件事、工匠精神是一种信仰、工匠精神追求的是卓越等方面做了阐述,提出个性消费对品牌创新发展的影响,探究大重九品牌与消费者的沟通之道。

成都市烟草公司总经理周德文在讲话中谈到了大重九品牌是成都市场上价格挺、动销快、深受消费者喜爱的高端卷烟品牌,双方将进一步加强资源配置优化,助力品牌价值提升。祝愿大重九品牌在新时代谱写新篇章。

云南中烟工业有限责任公司党组书记、董事长陈卫东作总结讲话,“大重九”近百年的发展,一直都是艰难困苦、玉汝于成,路途不可能一帆风顺,蓝图不可能一蹴而就,梦想也不可能一夜成真。说道:“云南中烟定当不负众望、不负信任,攻坚克难、乘势而上,让‘大重九’的百年光辉永恒地闪耀下去,让“大重九”的高端价值永恒地流传人间。”

积极健康——一场凝心聚力的翠湖环线跑

受新冠肺炎疫情的影响,全国人民对于健身、养生、运动的热情空前高涨。昆明,一颗璀璨的“高原明珠”,是一个地貌、气候、温湿度、自然景观无比丰富的地方,加之丰富的气候特征和温湿度元素,构成了昆明四季如春的宜人景观,人称“春城”。近年来,马拉松、慢跑、越野跑、健步走等活动特别青睐昆明。

11月29日,为庆祝大重九品牌九十八周年华诞,一群可爱的“九友”们也打算应景一次,“99环湖跑”活动应运而生。在美丽的翠湖畔,百年重九与讲武堂今日交相辉映。用奔跑展示了云南烟草人的坚守与奋斗精神,大重九品牌在一代又一代烟草人心中传递,一路走来虽历经千辛,但云南烟草人从未忘记奔跑,从未停下脚步。

本次环湖跑将由11支队伍组成,分别来自云南中烟各个单位和友好合作伙伴,代表队将围绕环翠湖近两公里赛道展开角逐。

云南中烟工会主席、副巡视员赵勇致开幕辞并发枪。赵勇指出:在2020大重九文化宣介活动开启之际,大家相聚在翠湖堤畔,举行“九九环湖跑”活动,用奔跑致敬重九文化、开启未来征程。

用这种方式同每一个关心、关注、关爱大重九的人“亲切交谈”,从健康向上的运动精神看到大重九品牌背后的每一个鲜活的人和故事,看到有一群可爱的“九友”积极向上的精神风貌和对品牌的执着热爱。这是大重九品牌一个新的文化景观,用每一个热血的灵魂来褒奖每一个值得尊重的人。同时,也让大重九成为一个值得尊重的品牌。

香传百年 九九如一

从百年讲武堂到百年重九,历史渊源和经济实业“香传百年 九九如一”,大重九品牌近百年的历史,见证了中国工业文明地起源和进步,也见证了中国烟草从薄弱到繁荣,它是这个时代发展的一个缩影、一个载体、一个火种。以品牌的视角、以文化的名义、以价值的尺度来剖析这场活动,接入时代的脉搏,与这个时代的人同频共振。

近一百年来,大重九品牌对于“九友”而言,绝不仅仅只是一包烟,也不仅仅是一个品牌,而是从一段厚重历史中承载下来的一部《风云录》和《图存史》。它其中蕴含的不仅仅是家国情怀的挺拔姿态,还是义重情久的情感图腾。大重九黄、99、盾牌三个紧密相连的文化符号贯穿了大重九品牌与国家、民族、时代站在一起的一百年,也贯穿了近一个世纪的“九友”们亲切交谈、相互尊重的帧帧场景。

大重九的时代正在开启,起点就是现在。大重九的故事正在讲述,序言就是未来。

来源:红云红河集团
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