传统烟草制品的现代性思辨

2020-02-26

随着消费需求的变化,一些传统烟草制品也显现出独特的“现代”性。很久以前,我在访问印度时常听到这样的说法,印度的烟草消费者将逐渐远离咀嚼烟草和比迪烟(Bidis,南亚特有的一种修长的手卷烟,没有滤嘴)等传统产品,转向可燃卷烟,也就是当时人们认为的“现代”的烟草消费形式。现在谈到这个问题时,我是这样认为的:当时一部分人为了自己的利益,把转向可燃卷烟描述为代表精英群体的意识形态,将其确立为文化规范。如今,包括印度在内,全球范围内可燃卷烟已经是最常见的烟草消费形式,我想现在应该很少有人会将其描述为“现代”的产品。

今天可能被认为“现代”的烟草产品种类之一——加热烟草制品,其设备构件精细、功能先进,无需点燃便可吸食。但有人可能会对这些产品提出反对意见,就像其反对可燃卷烟具有现代性的观点一样。我认为,推广加热烟草制品或多或少是同一精英群体将这些产品确立为文化规范的一种尝试。

展现环保的姿态

不过,对Oliver Twist这一嚼烟品牌定位有点难。因为伴随着这款产品的问题是:这是一款“现代”的产品吗?在我看来,它有“现代”的意味,尽管我也知道它不是“现代”的产品。听起来有点矛盾,让我来解释一下。

自2018年4月瑞典火柴公司(Swedish Match)收购House of Oliver Twist(丹麦无烟气烟草生产商,作为一家有200多年发展史的私营企业,是丹麦目前最古老的独立烟草生产商之一)以来,Oliver Twist品牌一直为瑞典火柴公司所有。这是一款嚼烟产品,它显得并不“现代”,它既没有灯光、按钮,也没有可编程设备。在该产品的网站上,它被描述为使用了与1805年首次生产时相同类型和水平的加工工艺,由“烟草碎片”组成。现代企业营销大师很喜欢这样复古的词汇,而它理所当然地以复古外观的罐装出售。

不过从许多方面来看,这确实又是一种现代产品。一部分人认为,嚼烟比可燃卷烟的危害要小。这些烟蒂长约1厘米、直径约0.5厘米的产品使用便捷,也可令使用者减少依赖性。该产品设计考虑周全,几乎可以在任何场所使用。

该产品自称为“现代”产品的最大优势之一就是:在一个环境受到强烈关注的时代里,它的环保姿态无可辩驳。该产品由手工采摘的烟叶和罐装销售的香料制成。

Oliver Twist品牌也强调,“现代性”的主张必须展现出光明的未来。毕竟,需求是现代社会的重要导向。对某些烟草和尼古丁产品的使用限制,为该产品在某些市场、特别是那些有嚼烟使用传统的市场注射了一针强心剂。

将传统与流行趋势结合

相比于卷烟、手卷烟(RYO)、打烟器自制卷烟(MYO)这些认可度相对较高的产品,本文中所说的其他烟草产品(Other tobacco products,缩写为OTP)都不属于这一范畴。例如,波什尔烟草公司(Poschl Tabak,德国中型烟草公司,有着超过110年的运营历史)的鼻烟。这种鼻烟含有被各种香精油和石蜡浸湿的磨碎烟草,其生产关键之一就是让浸湿的磨碎烟草经历一个冷发酵过程。因此,这个有着百年历史的老品牌,可以通过其对环境影响小的特点来彰显自己的现代性。

据波什尔烟草公司的说法,鼻烟是世界上最古老的烟草消费品,在亚洲、非洲、北美洲,尤其是欧洲流行了好几个世纪。但与此同时,该公司还称,他们英国薄荷配方鼻烟的需求也在上升,这是其产品具备现代性的另一个证据。

波什尔烟草公司也提供烟斗烟草和嚼烟等OTP产品,以及无添加卷烟、RYO和MYO。尽管已在约100个国家开展了业务,但波什尔烟草公司仍在继续拓展市场。该公司相信,无添加烟草的流行趋势将会一直持续下去。

匹配“慢食”生活态度

烟斗烟草是一类有趣的OTP,它们也宣称自己是“现代”的,因为它可以被视为“慢食运动”的一部分。根据维基百科的说法,慢食运动始于1986年卡洛·彼得里尼(Carlo Petrini)抗议在罗马斯帕尼亚广场开设麦当劳餐厅。这一抗议引发了后来的慢食运动。随着时间的推移,这逐渐发展为超出食物领域的另一种亚文化运动。事实上,烟斗烟草的消费历史很长,在人们意识到有必要“慢食”之前已经存在很久了。

当然,慢食运动不是一项有组织的活动。慢食运动热衷于舒缓的生活节奏,避免激烈的快节奏生活,它在目前显得有点不合时宜,毕竟人们总是在现代主义者的影响下努力工作,在他们看来速度就是一切。

和烟斗烟草一样,雪茄业也有类似的情况。

当然,这种“慢”的状态绝不是毫无意义的。正如约翰·威廉·冯·艾肯公司(Joh.Wilh.von Eicken,德国独立家族企业之一,有着超过250年的历史)创始人约翰·威廉(Johann Wilhelm)所说的那样,如果你一直思考长达数小时,遇到了一个决策障碍,此时就应该点上一支雪茄。据该公司网站描述,他开创公司的信条就是,“创造烟草产品,给人以片刻的享受和简单的生活乐趣”。

自1991年以来,冯·艾肯公司就开始提供烟斗烟草、机制雪茄,以及卷烟等烟草产品。该公司的产品已在全球100多个市场进行销售。

该公司在一封回复邮件中表示,尽管自己在全球烟草行业中是一个小角色,但有不错的增长潜力。当被问及其OTP产品未来的需求趋势时,该公司表示,在未来的竞争中,质量仍然是重要的影响因素。

来源:烟业通讯
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